淘寶店鋪的運(yùn)營推廣是必不可少的，最直接的方式就是通過淘寶直通車推廣和鉆石展位推廣。直通車是免費(fèi)展示，只有買家點(diǎn)擊后才產(chǎn)生費(fèi)用，它偏向于在買家自動搜索時，在最優(yōu)位置展現(xiàn)商品。而鉆石展位是按流量競價售賣的廣告位，它更偏向于人群，用創(chuàng)意圖片來獲取流量，同時可以精細(xì)篩選人群。那么，淘寶智鉆也是鉆展嗎?

　　一.淘寶智鉆是什么意思?

　　淘寶智鉆是鉆石展位的升級，就是比之前的鉆展更加地智能、精準(zhǔn)地投放定向人群。智鉆時自動化的智能營銷，它的智能化推薦有三個特點(diǎn)。

　　1.自動化。它能自動調(diào)整出價、調(diào)整計劃制定。

　　2.動態(tài)化。系統(tǒng)能根據(jù)數(shù)據(jù)反饋實(shí)時調(diào)整出價、創(chuàng)意、圈人等。

　　3.場景化。系統(tǒng)根據(jù)商家的訴求利用智能化技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

　　二.鉆展的群體定向方式有哪些?

　　鉆石展位群體定向就是系統(tǒng)根據(jù)買家的購買歷史行為，給每個訪客圈定相應(yīng)的標(biāo)簽，系統(tǒng)就會把廣告展現(xiàn)給你要的人群。一般來說定向的精準(zhǔn)度第一位是訪客，第二是興趣點(diǎn)，第三是群體，最后是通投。

　　1.群體定向。它的特點(diǎn)是比較廣泛，精準(zhǔn)度比較低，只有在流量非常大時比較適用。它綜合了消費(fèi)者的收藏、購買行為、歷史瀏覽等，來確定當(dāng)前最有可能被點(diǎn)擊的商品類型和價格偏向，選擇出21種主流的商品類型，每種產(chǎn)品類型都有高中低三種價格展現(xiàn)。

　　2.訪客定向。它可以比較精準(zhǔn)地投放到目標(biāo)人群。因?yàn)樗梢酝ㄟ^綜合訪客的歷史購物行為習(xí)慣，關(guān)聯(lián)到投放的廣告主店鋪，然后向這些目標(biāo)人群投放廣告。這樣不僅可以維護(hù)老客戶也可以吸引潛在客戶。

　　3.興趣點(diǎn)定向。它可以直達(dá)細(xì)分類目，定向較精準(zhǔn)的目標(biāo)人群。以群體的興趣點(diǎn)定向，可精準(zhǔn)到子類目和部分二級類目，其興趣點(diǎn)可高達(dá)1500個。

　　鉆石展位現(xiàn)在就叫智鉆，不僅在淘寶站內(nèi)有展示位，在淘寶站外也可以投放，比如微博、騰訊、優(yōu)酷等各大優(yōu)勢全網(wǎng)資源展示。其收費(fèi)方式為每千次展示收費(fèi)，點(diǎn)擊不收費(fèi)。鉆展本質(zhì)就是幫助推廣的工具，雖然能幫助店鋪提高銷量，但店鋪運(yùn)營也不能僅僅依靠推廣工具，店鋪的其他方面也要同時兼顧。

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