一件全新的產(chǎn)品問(wèn)世后，把一個(gè)婦孺皆知的名字(品牌命名)安在它頭上，這幾乎沒(méi)有一次不失誤的。
原因很明顯。婦孺皆知的名字(品牌名稱(chēng))之所以婦孺皆知，是因?yàn)樗碇撤N事物。它在預(yù)期客戶(hù)的頭腦里占據(jù)了一個(gè)位置。真正婦孺皆知的名字(品牌名稱(chēng))應(yīng)該在一個(gè)等級(jí)分明的階梯上獨(dú)占鰲頭。
要想讓新產(chǎn)品獲得成功，就應(yīng)給它立一個(gè)新梯子。新階梯，新名字(品牌名稱(chēng))。就那么簡(jiǎn)單。
然而，婦孺皆知的名字(品牌名稱(chēng))所產(chǎn)生的壓力是巨大的。“婦孺皆知的名字(品牌名稱(chēng))已經(jīng)深入人心。我們的顧客和潛在客戶(hù)都知道我們和我們的公司，所以，如果用我們的名字(品牌名稱(chēng))命名新產(chǎn)品，他們更容易接受。”大多數(shù)人都相信這種說(shuō)法．施樂(lè)公司花將近10 億美元買(mǎi)下了一家名字(品牌名稱(chēng))非常好、利潤(rùn)頗豐的計(jì)算機(jī)公司——科學(xué)數(shù)據(jù)系統(tǒng)公司（Scientific DataSystems），它在這之后干了些什么？沒(méi)錯(cuò)，它把該公司的名字(品牌名稱(chēng))從“科學(xué)數(shù)據(jù)系統(tǒng)”改成了“施樂(lè)數(shù)據(jù)系統(tǒng)”。
為什么？顯然是因?yàn)?/span>“施樂(lè)”這個(gè)名字(品牌名稱(chēng))更好、知名度更大。施樂(lè)不僅更有名，而且還有一套營(yíng)銷(xiāo)秘訣。施樂(lè)是商界的“灰姑娘”，施樂(lè)不可能犯錯(cuò)誤。
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