我們以一個名叫“復(fù)方阿爾卡- 塞爾策（Alka-Seltzer Plus）”的產(chǎn)品為例，看看我們能否想象出它怎么會得到這個名字(品牌命名)的。一群毛頭小子圍坐在會議桌旁，討論給一種專門用來與“德里斯坦（Dristan）”和“康泰克（Contac）”競爭的新型感冒藥命名?！拔蚁氤鰜砹?，”哈里說?！熬徒兴畯?fù)方阿爾卡一塞爾策’吧。這樣，我們就能借助于我們每年已經(jīng)為‘阿爾卡- 塞爾策’這個名字(品牌名稱)花出的2000 萬廣告費了?！?/span>

“好主意，哈里?！庇谑?，又一個省錢的方案馬上被接受了。省錢的方案通常大多能被人接受。

而實際情況又如何呢？這種新產(chǎn)品不但沒有擠進“德里斯坦”和“康泰克”的市場，反而轉(zhuǎn)過來吃掉了“阿爾卡- 塞爾策”原有的一部分市場?！皬?fù)方阿爾卡- 塞爾策”的生產(chǎn)商碰巧還重新設(shè)計了一下包裝瓶，結(jié)果“阿爾卡- 塞爾策”的市場變得越來越小，而“復(fù)方阿爾卡- 塞爾策”的市場卻越來越大。

還不如就叫“復(fù)方布羅莫- 塞爾策（Bromo － Seltzer Plus）”呢。這樣就不會使自家的業(yè)務(wù)同室操戈了。

以上是：“搭便車”陷阱(品牌命名)的內(nèi)容(侵聯(lián)刪)；如果你想了解更多關(guān)于深圳品牌策劃公司分享-品牌設(shè)計/ 品牌定位/ 品牌命名/ 品牌營銷策劃知識，敬請關(guān)注：http://m.pangwai.cn，合作咨詢總監(jiān)：18038043320

點擊加載更多

上一篇：兩種不同的戰(zhàn)略(品牌命名)

下一篇：首字母縮拼名稱與電話簿(品牌命名)

• 2024-12-20• 品牌設(shè)計是否符合市場需求？以下...
• 2024-12-19• 品牌設(shè)計如何體現(xiàn)企業(yè)文化？
• 2024-12-18• 品牌設(shè)計在行業(yè)中有什么優(yōu)勢？
• 2024-12-17• 哪些因素影響品牌設(shè)計的效果？
• 2024-12-13• 品牌設(shè)計對消費者有什么影響？
• 2024-06-12• 品牌全案包含什么內(nèi)容？市場方案怎么做？
• 2024-04-10• 品牌設(shè)計思路/餐飲品牌設(shè)計思路-Boss必看
• 2024-04-09• 一套完整品牌策劃方案，強烈建議收藏！
• 2024-04-09• 企業(yè)品牌設(shè)計如何定位?
• 2024-04-08• 企業(yè)如何做品牌設(shè)計(關(guān)鍵的步驟和要點)?