国产视频一区二区三区在线观看,国产精品一级aaaa片在线观看,中文字幕亚洲色图综合,囯产免费精品一品二区三区

當(dāng)前位置:首頁 > 品牌營銷策劃觀點 > 營銷策劃資訊 > 正文

名稱退化癥(品牌命名)

2022-05-30
1601

公司放棄全稱,啟用簡稱(品牌命名)的另一個原因是,名字(品牌名稱)本身已經(jīng)過時。RCA 公司除了收音機之外,還制造許多別的產(chǎn)品。

那么,鞋業(yè)機器公司(United ShoeMachinery)的情況如何?它當(dāng)時已經(jīng)發(fā)展成了一家大型聯(lián)合企業(yè)。但是,由于進口貨所占比重持續(xù)增長,美國國內(nèi)的制鞋機械市場不斷萎縮,該公司找了一條簡便的出路,把自己的名字(品牌名稱)改成USM 公司,從此以后便在市場上銷聲匿跡了。史密斯- 科羅納- 馬錢特公司(Smith-Corona-Marchant) 也是一家喪失公司名分的企業(yè),由于公司與人合并,史密斯不再生產(chǎn)“科羅納”和“馬錢特”牌產(chǎn)品,便決定把企業(yè)名稱簡化為SCM公司。

SCM USM 大概都是為了避開由于舊名稱過時所帶來的不便才改用簡稱。然而,實際結(jié)果恰好相反。人們?nèi)绻粡臐撘庾R中挖掘聯(lián)合鞋業(yè)機器公司的名義,便無法記住USM 這個縮寫。RCA、USM SCM 至少還有一個語音簡稱。沒有它,問題會更大,而且要大得多。玉米產(chǎn)品公司把名產(chǎn)改“CPC 國際”之后,發(fā)現(xiàn)很少有人辨認(rèn)得出CPC這個名字(品牌名稱)代表什么。這個縮寫在發(fā)音上并不比“玉米產(chǎn)品”短,都是三個音節(jié)。

所以,CPC 這個簡稱在改用全稱之前很少有人用它。諸位不妨問一下該行業(yè)的人知不知道CPC 國際公司,看看他們是否會說“啊,你是說玉米產(chǎn)品公司吧?”在我們這個到處用縮寫的社會里,人們心里通常第一個要問的問題就是:“這些縮寫代表什么意思?”人們見到AT&T 這幾個字母時會說:“啊,美國電話電報公司?!笨墒牵绻吹?/span>TRW,人們腦子里會產(chǎn)生什么反應(yīng)?顯然,不少人還記得湯姆遜·拉莫·伍爾德里奇公司(ThompsonRamo Wooldridge)。TRW 的身價值30 億美元,所以它經(jīng)常見諸報端,做許多廣告。如果它用一個“有名有姓”的名字(品牌名稱)而不是縮寫,那些打廣告的錢起的作用是否還要大?有些公司把首字母連成串。你能不能記住VSI 公司的子公司DME 公司?我們不是說公司不應(yīng)該改名。恰恰相反。世上沒有永遠(yuǎn)不變的東西。時代在變,產(chǎn)品會過時,市場起起落落,企業(yè)合并也是常事。時候一到,公司必須給自己改名字(品牌名稱)。美國橡膠公司(U.S.Rubber)是一家全球性企業(yè),它銷售的許多產(chǎn)品并非是用橡膠做的。伊頓·耶爾一湯恩公司(Eatonyale Towne)是幾家企業(yè)兼并而成的,結(jié)果弄出來一個名稱復(fù)雜的大公司。“索科尼- 莫比爾(Socony Mobil)” 則肩負(fù)著一個沉重的名字(品牌名稱)“索科尼”,它原先代表紐約美孚石油公司(Standard OilCompany Of New York)。

所有這些名字(品牌名稱)都出于營銷上的合理理由而被改掉了。固守“立足于過去”的老辦法,就有可能產(chǎn)生USR 公司、EY&TSM 有限責(zé)任公司這樣三個怪胎。相反,“忘記過去”,就可以樹立三個嶄新的現(xiàn)代公司形象:尤尼羅亞爾、伊頓和莫比爾。這三個名字(品牌名稱)的營銷效果不言自明。三家公司成功地忘掉了過去,把自己定位在將來。

品牌命名策略

因果不分

盡管屢屢受挫,公司對簡稱的興趣依然如蛾赴火。當(dāng)今世界各地的IBM 們的成功似乎證明簡稱多么有效。這種因果不分的認(rèn)識由來已久。國際商用機器公司(即IBM 公司的全稱——譯注)財源茂盛、聞名遐邇(因),所以,只要你提起它的簡稱,人人都知道你指的是哪家公司(果)。

如果你企圖把這個過程顛倒過來,它就不管用了。你不能推出一家稍有成功的公司的簡稱(因),然后指望它名利雙收(果)。這就如同買豪華汽車和公司專用飛機使公司名利雙收一樣。你首先得取得成功,才能有錢買這些附屬品。

從某些方面說,簡稱熱代表了一種為了獲取社會表面上的認(rèn)可甚至不惜影響交際效果的欲望。盡管做了那么多宣傳,許多婦女依然認(rèn)為ERA 是一種洗滌液,而非美國憲法的“平等權(quán)利修正案(EqualRights Amendment”。再看看以下兩家航空公司所采取的截然相反的命名戰(zhàn)略。

泛美航空公司(Pan A-me-ri-canAir-lines,七個音節(jié))這個名字(品牌名稱)的發(fā)音很長,于是公司決定將其簡稱為“泛美(PanAm,兩個音節(jié))”,這比叫縮寫PAA 強多了,因為PAA 比較難記。環(huán)球航空公司(Trans World Airlines,四個音節(jié))的發(fā)音其實比現(xiàn)在使用的TWAT-Dou-ble-U-A)還要短一點。那么,難道TWA 的知名度不高嗎?不是。多虧每年花出的3000 萬美元廣告費,它也能聲名遠(yuǎn)播。

但是,盡管TWA 的廣告費比兩家規(guī)模超過它的對手——美航和聯(lián)航都高,調(diào)查結(jié)果卻表明,愿意選擇它的旅客只有后兩家的一半。TWA 這個縮寫名稱效果不好就是其中的一個原因。環(huán)球航空公司應(yīng)該使用什么名字(品牌名稱)?當(dāng)然是“環(huán)球”好,只有兩個音節(jié),既短小又形象。

    以上是:名稱退化癥(品牌命名)
的內(nèi)容(侵聯(lián)刪);如果你想了解更多關(guān)于深圳品牌策劃公司分享-品牌設(shè)計品牌定位品牌命名品牌營銷策劃知識,敬請關(guān)注:http://m.pangwai.cn,合作咨詢總監(jiān):18038043320

品牌策劃設(shè)計內(nèi)容

原文鏈接:http://m.pangwai.cn/page-14-743.html,文章未經(jīng)本站許可,禁止轉(zhuǎn)載!
上一篇:首字母縮拼名稱與電話簿(品牌命名)
下一篇:成功之路無捷徑(品牌命名)02
IVE BRAND品牌戰(zhàn)略定位 X 品牌形象設(shè)計 X 定制解決方案,我們服務(wù)的客戶超過

免費咨詢診斷您的品牌痛點

×
*
*
*
是否方便留下您的電話?品牌總監(jiān)看到馬上給您回電! 在線咨詢 或直接撥打品牌總監(jiān)電話:180 3804 3320
回到頂部
中文字幕av无码不卡二区| 精品无码电影| 中文综合一区| 亚洲一级精品| 让我操色影院| 午夜寂寞少妇网址大全| 老色鬼永久精品| 伊人久久大香线蕉精品不卡| 久久国产视频这里有精品| 免费欧美色图| 国精产品一区一区三区有限在线| 无码暖暖高清| 可亚洲三级片免费看| 精品一区二区三区激情综合| 一区二区三区中文字幕密桃| 美女高潮无套内谢视频小改的视频| 日本成人在线看少妇| 一区二区三区电欧美影| 精品丰满女一区二区三区| 黑人巨大挺进亚洲女人| 久久婷婷五月| 日在线激情网| 五月丁香婷婷国产精品| 日韩av片在线播放| 亚洲精品中文字幕无乱码| 日本东京热色电影| 国产AⅤ久久免费精品| 精品女同一区二区三区免费战| 精品一区狼人国产在线| 国产成人精品1024久久| 午夜乱码成人中文字幕| 亚洲综合在线视频播放| 国产成人精品福利一区二区| 久操婷婷| 全网三级毛片网战| 亚洲欧美日韩闷骚影院| 夜夜高朝夜夜爽一区| 亚洲AV永久无码精品表情包| 色老久久精品偷偷鲁偷偷鲁| 色呦呦最新| 色五月婷婷中文字幕网|