前面我們已經(jīng)談過,一旦你成功定位之后,就擁有了這塊地皮的產(chǎn)權(quán),這就是屬于你的地皮了。如果說競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也要擠到這里來做生意,它就會(huì)把這一塊地皮帶得越來越旺。沃爾沃汽車之所以成為美國(guó)市場(chǎng)賣得最好的豪華汽車,功勞不是在于沃爾沃自身,更大的原因在于沃爾沃建立“安全”的定位之后,奔馳、寶馬、凱迪拉克也紛紛訴求安全,這樣就教育了消費(fèi)者,選擇豪華汽車最重要的標(biāo)準(zhǔn)是“安全”。 由于沃爾沃汽車就代表了安全,于是它的銷售起飛了。

目前企業(yè)界流行說:一流的企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)你在顧客心智中建立了品牌之后,你就掌握了一種標(biāo)準(zhǔn),沃爾沃汽車就掌握了汽車業(yè)中安全的標(biāo)準(zhǔn)。順?biāo)窗l(fā)水的吃虧也在于此,它是在按照飄柔的標(biāo)準(zhǔn)推廣。 因?yàn)椤邦^發(fā)柔順”這塊地皮已經(jīng)被飄柔牢牢地控制住了,順?biāo)灸貌坏疆a(chǎn)權(quán)證。當(dāng)然飄柔近來正在犯錯(cuò)誤,把品牌延伸進(jìn)入了飄柔去屑型及營(yíng)養(yǎng)頭發(fā)型,但只要飄柔不繼續(xù)錯(cuò)下去,順?biāo)粫?huì)把飄柔的地皮搞得非常紅火,對(duì)自己來說沒有多大的價(jià)值。

高露潔在這個(gè)方面就得了很大便宜,佳潔士投入越大,它就上升得越快。寶潔終于意識(shí)到了這個(gè)當(dāng)你在顧客心智中建立了品牌之后,你就掌握了一種標(biāo)準(zhǔn)。問題,最近佳潔士退了下來,調(diào)整了競(jìng)爭(zhēng)策略,但是新策略仍不成功,后面我們還會(huì)分析原因。下一篇：定位的本質(zhì)：占有心智資源(十)

如果你想了解更多關(guān)于深圳品牌設(shè)計(jì)公司分享-品牌設(shè)計(jì)/ 品牌定位/ 品牌策劃 營(yíng)銷 知識(shí)(侵聯(lián)刪)，敬請(qǐng)關(guān)注：http://m.pangwai.cn，合作咨詢總監(jiān)：18038043320

點(diǎn)擊加載更多

上一篇：定位的本質(zhì)：占有心智資源(八)

下一篇：定位的本質(zhì)：占有心智資源(十)

• 2025-01-09• 深圳品牌策劃公司能提供哪些具體的服務(wù)內(nèi)容？
• 2025-01-08• 如何判斷一家深圳品牌策劃公司是否專業(yè)？
• 2025-01-07• 深圳品牌策劃公司的收費(fèi)模式是什么樣的？
• 2025-01-06• 有哪些知名的深圳品牌設(shè)計(jì)公司？
• 2025-01-02• 深圳有哪些口碑好的品牌策劃公司？
• 2024-12-31• 哪些行業(yè)在品牌設(shè)計(jì)中需求較大？
• 2024-12-31• 品牌設(shè)計(jì)有哪些設(shè)計(jì)理念？
• 2024-12-30• 為什么要選擇深圳的品牌設(shè)計(jì)服務(wù)？
• 2024-12-26• 什么類型的企業(yè)需要品牌設(shè)計(jì)？
• 2024-12-25• 如何確保品牌設(shè)計(jì)的質(zhì)量？