直通車店鋪推廣創(chuàng)意圖如何制作和優(yōu)化？這是一個需要耗時耗力的工作，并且時間也很長，那么請商家們跟著天貓代運營的腳步一起來學習學習。

一、消費者分析

1)如何知道直通車圖片是誰看誰點擊 

2)分析消費者年齡，能使我們彩色利用更加精準

3)分析消費者喜好，我們在制作的時候進行元素的搭配

4)分析消費者關注點，可以知道我們制作圖片的時候表達的中心

二、產(chǎn)品賣點提煉

1)利益引誘(價格利益做引導，以展現(xiàn)價格與折扣優(yōu)惠為主)

2)款式吸引(充分全面的展示款式，不需要繁瑣的文案)

3)材料功能(以材料與產(chǎn)品的功能為賣點，要突出材質(zhì)的優(yōu)勢，適當?shù)姆糯螽a(chǎn)品的功能性)

4)概念誘導(夸張、放大的喊出來，及時和別人的一樣只要你先喊出來了這個賣點傳達并得到受眾認可了，那說明你成功了)

5)情感歸屬(有意無意的劃分群體，利用心理暗示轉(zhuǎn)達給消費者的是只有你使用或者擁有，你就屬于牛逼的群體)

6)創(chuàng)意吸引(產(chǎn)品拍攝時圖片的創(chuàng)意拍攝，創(chuàng)意的廣告文案，以及圖片和文案結(jié)合)

三、視覺設計形式

1)產(chǎn)品展示(最主要展示產(chǎn)品，產(chǎn)品拍攝創(chuàng)意圖片來吸引消費者點擊);

2)產(chǎn)品+文案(最主要用產(chǎn)品圖片以及賣點文案來吸引消費者點擊);

3)產(chǎn)品創(chuàng)意圖片+創(chuàng)意文案(最重要用產(chǎn)品創(chuàng)意設計、創(chuàng)意圖片和創(chuàng)意文案來吸引消費者點擊);

4)產(chǎn)品+贈品(主要產(chǎn)品和贈品信息為主，利用合理的排版展示，吸引消費者點擊);

四、圖片設計要領

1)賣點明確(大多設計者都知道少即是多的設計原則，可是在做直通車圖片的時候經(jīng)常是因表達信息過多，而是得其反。其實一張直通車圖能夠通過一個賣點，很好的與消費者產(chǎn)生共鳴就夠了。其他的信息可以簡化。)

2)文案突出(賣點可以直接通過產(chǎn)品圖片或產(chǎn)品創(chuàng)意圖片來展示。當產(chǎn)品圖片，或是創(chuàng)意圖片不足以簡潔。精準有創(chuàng)意的文案，輔助產(chǎn)品圖片更好地傳達產(chǎn)品賣點就尤為重要。)

3. 視覺差異化(視覺差異化可分產(chǎn)品圖片拍攝創(chuàng)意差異化、直通車圖設計排版差異化。設計中通過視覺差異化，有別于其他同類產(chǎn)品直通車圖。從中脫穎而出以此來吸引消費者點擊。)