作為最大的平臺電商之一，淘寶最不缺的就是商品。各種產(chǎn)品，琳瑯滿目，只有你想不到的，沒有你買不到的。在購物過程中，買家在搜索關(guān)鍵詞時，搜索引擎根據(jù)客戶標(biāo)簽，把寶貝推薦到買家面前。這是客戶首先看到這款寶貝的就是主圖片，所以主圖對于點擊率的影響很大。如何優(yōu)化主圖，吸引買家點擊，是銷售的第一步。因為只有點擊才有可能會有收藏和關(guān)注甚至購買，主圖最核心的作用是吸引買家點擊。大家也可以關(guān)注我公眾號，新動力電商，每天分享電商知識，現(xiàn)在關(guān)注送新品周流量上萬的淘寶技巧。

　　但是由于銷售目的是賣出產(chǎn)品，所以現(xiàn)在很多賣家把重點都放在了流量及轉(zhuǎn)化率上，對于主圖的重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。而流量=展現(xiàn)*點擊率。也就是說決定流量的因素除了展現(xiàn)，還有就是點擊率。很多賣家抱怨店鋪流量少，其實有可能是淘寶給了展現(xiàn)，但是因為你主圖點擊率低，所以流量就顯得更少了。如果是這種情況，淘寶給你的展現(xiàn)扶持很快就會消失了。

　　那么產(chǎn)品的主圖如何優(yōu)化呢？下面我跟你詳細(xì)的說一下。淘寶對寶貝圖片有一些具體的要求，所以我們的主圖首先要合規(guī)。比如，圖片尺寸、像素、清晰度、主圖品質(zhì)、圖片上LOGO和文字的大小、色彩等。清晰、完整、不變形是標(biāo)配。但是同時要注意寫在主圖上的文字在100%比例顯示下是可以清晰看到的，但是在搜索展示頁面，尤其是手機(jī)端，主圖會被縮小了很多，有可能會看不清楚。

　　當(dāng)買家在淘寶首頁關(guān)鍵詞搜索時，搜索引擎把寶貝都展示在客戶面前，買家可能會點擊其中五到十個寶貝（大數(shù)據(jù)統(tǒng)計下）。那么我們?nèi)绾巫龅皆谶@里寶貝里脫穎而出呢？提煉出不同的賣點，這就是你需要思考的了。在研究同行寶貝時，還有個新的問題可能會出現(xiàn)，那就是容易出現(xiàn)主圖同質(zhì)化。所以一定要跨類目借鑒，但是也要考慮到你的產(chǎn)品及目標(biāo)客戶人群與這種圖文風(fēng)格搭不搭。大家也可以關(guān)注我公眾號，新動力電商，每天分享電商知識，現(xiàn)在關(guān)注送新品周流量上萬的淘寶技巧。

　　說著那么多，那我們?nèi)绾巫龅街鲌D差異化呢？

　　1.背景因素

　　背景色是差異化的一個因素，也是很重要的一方面。在淘寶搜索列表頁里，你的寶貝主圖是跟附近排名的寶貝在競爭客戶的點擊，怎么能夠讓買家第一眼就注意到你的主圖呢？有個小竅門就是背景明顯的區(qū)別于別人。這樣，買家一眼看過去，就會被吸引，就增加了點擊的概率。夏季的連衣裙一般賣家會選擇海邊或者戶外的背景，如果用純色的背景加邊框，也會凸顯這個寶貝。

　　當(dāng)然，你的寶貝主圖背景一定要跟產(chǎn)品本身特征相符合，不要為了突出而影響美觀，那樣可能會弄巧成拙。

　　2.寶貝賣點要突出

　　一件產(chǎn)品想要打動買家，那么產(chǎn)品一定要有客戶感興趣的點，也就是說產(chǎn)品賣點或者客戶痛點。只有你的主圖上的賣點吸引起了用戶的購買欲望，那么客戶才可能會點擊的寶貝。分析買家購買這個產(chǎn)品最關(guān)注的是什么?是價格、質(zhì)量、還是款式等其他因素？把買家的需求和寶貝的優(yōu)勢完美的結(jié)合起來，直擊買家的痛點，這就是你的賣點。如果能有相對于其他產(chǎn)品的獨一無二的賣點就更好啦。當(dāng)你的寶貝有銷量優(yōu)勢時，比如月銷量10000件，或者累計銷量50000件，就可以直接寫在主圖上。這個就是寶貝的優(yōu)勢。當(dāng)價格是你的優(yōu)勢時，賣點可以是促銷信息，主圖可以直接顯示價格或者滿減等優(yōu)惠活動，盡量利用數(shù)字言簡意賅地表達(dá)清楚。

　　比如運動服、瑜伽服等速干衣這種帶有功能性的產(chǎn)品在提煉賣點時就可以著重強(qiáng)調(diào)功能，功能性描述不可文字過多，不能排版雜亂。如圖，搜索的關(guān)鍵詞是“防曬衣”，買家對于防曬衣關(guān)注的賣點主要是防紫外線，主圖寫明UPF50+，就很好的突出了自己的賣點。

　　當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重時，比如標(biāo)品類目，我們就可以適當(dāng)調(diào)整思路，從寶貝細(xì)節(jié)上尋找突破。如職業(yè)裝襯衫產(chǎn)品太多，如果圖片中有突出展示“防走光”，正契合工作中女性的購物需求，很容易吸引買家點擊。

　　如何收集產(chǎn)品賣點？

　　（1）同行及自己寶貝的“問大家”

　　現(xiàn)在問大家的作用特別大，對轉(zhuǎn)化率的影響甚至和評論相當(dāng)。問大家是最能體現(xiàn)買家關(guān)心的關(guān)于這款寶貝問題的地方，問大家是購買前提問，買家的顧慮也可以從中看出。

　　比如一款棉麻長裙，針對棉麻買家關(guān)心材質(zhì)，是否起球，關(guān)于長裙會關(guān)注裙子長度，有無內(nèi)襯是否會走光等。那主圖把這些賣點以直觀的形式表達(dá)出來就是好的主圖。

　　（2）同行和自己寶貝的評價

　　評價是買家使用過產(chǎn)品后的真實反饋（少量惡意評論除外），我們可以從評論里看出買家滿意什么，不滿意什么，而我們要把滿意的放大讓更多的買家知道，而不滿意的去改進(jìn)。

　?。?）客服信息反饋

　　客服是一線直接面對買家的，對買家的需求會了解的更精準(zhǔn)一些，所以我們可以對客服有一定的工作要求：總結(jié)當(dāng)天客戶需求，運營再進(jìn)行匯總分析，把需求整理成賣點做到主圖上。

　　3.附加值或獨特服務(wù)

　　現(xiàn)在市面上女裝的款式、質(zhì)量基本上差不多，所以很多時候賣家拼的是服務(wù)。比如贈運費險對于退貨率較高的女裝來說，是一個不錯的服務(wù)。

　　4.創(chuàng)意新穎

　　對于一張主圖來說，文案和設(shè)計的創(chuàng)意非常重要。在一堆“滿減”“限時折扣”的同質(zhì)文案中，有創(chuàng)意的文案會格外吸引買家。創(chuàng)意新穎，文案簡單易懂，字體搭配合理。

　　主圖除了突出賣點、服務(wù)之外，還需要匹配關(guān)鍵詞，人群特點，產(chǎn)品特色進(jìn)行優(yōu)化。對圖片文字、品質(zhì)、產(chǎn)品細(xì)節(jié)進(jìn)行強(qiáng)化處理。因為關(guān)鍵詞代表的是用戶的購買需求，比如，買家搜索關(guān)鍵詞“收腰顯瘦連衣裙”的時候，說明他對于連衣裙的款式最看重的是“顯瘦”和“收腰”。這兩個就是買家點擊和轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵所在。

　　還要了解店鋪的人群標(biāo)簽，知道本店及整個行業(yè)的人喜歡什么樣的產(chǎn)品。了解人群，我們要知道什么樣的人買這個產(chǎn)品最多，他喜歡的價格是什么區(qū)間，這款產(chǎn)品最火的屬性是哪些。

　　做好主圖后如何判斷這張圖就是買家想要點擊的呢？直通車測圖是最快的方式。7-15天為一個周期，新建一個測圖計劃，把做好的多張主圖添加到創(chuàng)意圖中，看哪張圖片的點擊率最高。

　　一個寶貝的流量，點擊率是一個很重要的數(shù)據(jù)，而主圖是影響點擊率的重要因素之一。無論是文案還是圖片，拍攝角度或拍攝場景，只要你的主圖展現(xiàn)出買家的購買行為背后的驅(qū)動力，能一眼就吸引到買家，能在海量的產(chǎn)品里讓人眼前一亮，那么你的主圖就是成功的。

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