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為什么淘寶直通車要做人群覆蓋？

發(fā)布時(shí)間：2022-07-23 11:55:09

直通車推廣效果一直以來都是非常不錯(cuò)的，但是也有許多新手商家對(duì)于直通車也不了解。當(dāng)?shù)谝淮温牭?ldquo;人群覆蓋率”時(shí)，相信你一定是懵的。
 
一、淘寶直通車覆蓋人數(shù)是什么意思？
 
人群覆蓋率：精選人群的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量占總計(jì)劃展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量的百分比。
 
公式：人群展現(xiàn)量/總計(jì)劃展現(xiàn)量。
 
人群點(diǎn)擊量/總計(jì)劃點(diǎn)擊量。
 
標(biāo)品：展現(xiàn)量占比 9979/11594=0.8607。
 
點(diǎn)擊量占比 702/790=0.8886。
 
二、為什么要做人群覆蓋率？
 
1、什么是精選人群，關(guān)鍵詞背后的人群，包含所有的人群。
 
2、人群數(shù)據(jù)表現(xiàn)又都不同，有好有壞。
 
3、展現(xiàn)和點(diǎn)擊直接走了關(guān)鍵詞，導(dǎo)致數(shù)據(jù)不穩(wěn)定。如果走的是數(shù)據(jù)差的人群，那么整個(gè)計(jì)劃的數(shù)據(jù)也會(huì)跟著；走了好的人群，那么整個(gè)計(jì)劃的數(shù)據(jù)都會(huì)好；又或者好的，壞的數(shù)據(jù)都有反饋，在這種情況下，數(shù)據(jù)的變化會(huì)非常的不穩(wěn)定。
 
4、人群數(shù)據(jù)有差異化，讓數(shù)據(jù)好的人群優(yōu)先跑出來！
 
5、對(duì)個(gè)別人群去設(shè)置溢價(jià)，讓展現(xiàn)和點(diǎn)擊按照我的設(shè)計(jì)來走，往好的人群里面走，那么點(diǎn)擊率和ROI都會(huì)提高的。
 
三、在什么前提條件下去做優(yōu)化人群呢？
 
1、人群覆蓋率不高。
 
2、直通車日限額提前下線，一天能燒完，有比較高的權(quán)重。
 
注意1：降出價(jià)，展現(xiàn)量跟著降，降到某個(gè)出價(jià)可能會(huì)出現(xiàn)展現(xiàn)很少，沒有點(diǎn)擊的情況，這種情況就是翻車了！
 
注意2：如果日限額燒不完也去降出價(jià)，也會(huì)出現(xiàn)同樣的情況，展現(xiàn)很少，沒有點(diǎn)擊或者點(diǎn)擊量很少的情況。這種情況就是翻車了！計(jì)劃權(quán)重不足以支撐你去優(yōu)化！
 
注意3：一降出價(jià)，展現(xiàn)量跟昨日對(duì)比大幅度的下降，這種情況下說明當(dāng)前PPC下，不支撐你優(yōu)化，只能通過提高人群溢價(jià)方式去做覆蓋率，同時(shí)提高了PPC。

 
 
注意4：你的后期追加預(yù)算有多少，如果說后面沒有或者預(yù)算不多，本身現(xiàn)在的PPC又很高，那么這種情況只能去降出價(jià)，人群溢價(jià)先不動(dòng)！
 
關(guān)于淘寶直通車覆蓋人數(shù)就給大家介紹到這里了，做直通車想要做出效果來并不容易，一定要邊做邊調(diào)整哦！

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