年底將至，很多在觀望入拼多多店鋪的電商新手們蠢蠢欲動(dòng)，想要在開(kāi)年大干一筆。新手商家一般都會(huì)選擇開(kāi)直通車來(lái)獲取流量，而拼多多直通車分為多多搜索和多多場(chǎng)景兩種。

  拼多多商家們應(yīng)該都知道這兩個(gè)工具，但是大多數(shù)商家卻不知道兩者有什么區(qū)別？這也是他們關(guān)心的原因，到底是做搜索好還是做場(chǎng)景推廣好？

  今天，就來(lái)給大家科普一下這兩者的區(qū)別： 首先我想說(shuō)的是多多搜索和多多場(chǎng)景沒(méi)有優(yōu)劣之分，其展現(xiàn)的作用需要根據(jù)買(mǎi)家的需求去選擇。

  多多搜索：買(mǎi)家是通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，然后點(diǎn)擊商品瀏覽的，簡(jiǎn)稱人找貨。搜索精準(zhǔn)度比較強(qiáng)，買(mǎi)家是帶有目的性的，根據(jù)關(guān)鍵詞去搜索，能夠容易且快速找到自己想要的商品，轉(zhuǎn)化率比較高一點(diǎn)。

  對(duì)于多多搜索來(lái)說(shuō)一般流量精準(zhǔn)度較強(qiáng)，畢竟只有買(mǎi)家需要這個(gè)商品的時(shí)候才會(huì)搜索，一般來(lái)說(shuō)通過(guò)這個(gè)渠道的是新的用戶，那么轉(zhuǎn)化率更高一些，價(jià)格自然也高點(diǎn)。

  多多場(chǎng)景相反，多多場(chǎng)景是店鋪根據(jù)商品的展現(xiàn)來(lái)觸達(dá)不同的人群，簡(jiǎn)稱貨找人。可能不是新到店的人群，有可能是之前瀏覽過(guò)或者是根據(jù)買(mǎi)家喜歡的瀏覽習(xí)慣去展現(xiàn)給他們。加深他們的印象來(lái)收割這一波流量，價(jià)格比較實(shí)惠。

  但他們不一定是剛需，會(huì)有轉(zhuǎn)化，只是轉(zhuǎn)化的時(shí)間會(huì)長(zhǎng)一點(diǎn)，因?yàn)椴淮_定哪一天消費(fèi)者就剛好需要購(gòu)買(mǎi)了。

  講到這里，大家應(yīng)該知道二者的區(qū)別了。那么多多搜索跟多多場(chǎng)景那個(gè)更好？

  由多多搜索而進(jìn)店流量的精準(zhǔn)度和關(guān)鍵詞的權(quán)重比較高，需要要求商品的客單價(jià)和商品的展現(xiàn)（主圖、詳情頁(yè)、營(yíng)銷文案等）占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。適用于新品推廣、穩(wěn)扎穩(wěn)打的商家操作；但對(duì)于多多場(chǎng)景而言，能夠幫助商品和店鋪快速引流，雖然沒(méi)有多多搜索的精準(zhǔn)度高，但是好處是能夠長(zhǎng)久轉(zhuǎn)化流量。很多商家用多多場(chǎng)景來(lái)測(cè)款測(cè)圖，所以對(duì)于商品美工方面要求高一些，這種群體說(shuō)來(lái)就來(lái)說(shuō)走就走，最重要的是在最短的時(shí)間里吸引他們加購(gòu)收藏我們的商品。

  小牛建議商家們可以多去關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品銷售情況、客單價(jià)、主圖等信息，通過(guò)對(duì)比調(diào)整自己店鋪的商品才能在有限時(shí)間里獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。你會(huì)做推廣，別人也會(huì)，關(guān)鍵是留住他們的是不是你？

  以上就是拼多多的付費(fèi)營(yíng)銷工具的內(nèi)容，篇幅較長(zhǎng)，關(guān)于具體推廣方式和扣費(fèi)模式后面我再來(lái)科普。其實(shí)對(duì)于新手電商，了解一下這兩個(gè)推廣工具也是很有必要的，說(shuō)不定有一天你就需要了呢？這兩個(gè)工具沒(méi)有誰(shuí)好誰(shuí)壞，需要看商家的店鋪運(yùn)營(yíng)狀態(tài)處于什么階段哦！

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